網絡游戲廣告與普通的商業廣告不同，它所借助的載體是游戲這種新型媒體。從游戲與廣告結合形式上來看，可以把網絡游戲廣告分狹義的網絡游戲廣告和廣義的網絡游戲廣告。     狹義的網絡游戲廣告，指游戲嵌入式廣告，（In-game advertising）。其他的名稱還有“游戲中廣告”，“游戲內廣告”，“游戲虛擬廣告”等。它是一種嵌入在游戲客戶端以及游戲內容中，與玩家的游戲體驗緊密結合的廣告。游戲嵌入式廣告把游戲變成發布廣告的一種載體，它以游戲的用戶群為基礎，

易觀對于互聯網游戲的定義如下：互聯網游戲是一種依托于互聯網，可單人或同時多人參與的電子游戲。它通過人與程序以及人之間的互動、對抗，達到交流、娛樂和休閑的目的。在過去3年，互聯網游戲市場的發展呈現出以下特點： 2004年中國互聯網游戲市場規模達到36.1億元，同比增長90%，增長放緩。主要原因是用戶需求挖掘有限，產品同質性強，渠道管理問題不能得到有效解決，廠商市場爭奪競爭加劇。 2005年中國互聯網游戲市場規模達到56.23億元，同比增長56%。2005年互聯網游戲市場經歷市場盤整，產業進一步優勝劣汰，市場發展未達到預期規模。

無線Mesh，又稱無線網狀網，是一種基于多跳路由協議建立的對等網絡，目前該網絡在兼容Wi-Fi的基礎上又對其移動性和傳輸距離作了較大改善，同3G HSPA，WiMAX等技術一樣具有無線寬帶的特性。Wi-Mesh聯盟和SSEMesh組織是該標準的主要推動者。 無線Mesh技術最早起源于上世紀70年代，由于其具備靈活快速按需組建網絡的特性被首先應用于軍事領域，并在1991年被美國軍隊應用于海灣戰爭。1998年起Mesh networks等公司開始了研究將無線Mesh網絡應用于民用的可行性。隨后成立的Tropos Networks和Strix System公司也加入了使其民用化的行列。2000年?

Metric Definition GSM, GPRS and EDGE Global standard for mobile communications is a second-generation (2G) wireless/mobile technology that dominates the European market and has gained significant penetration in Asia-Pacific and momentum in the Americas. GPRS is a dedicated data technology that is overlaid

易觀國際預測：2007年GPS手機用戶數將突破百萬，達到120萬。用戶認知度的逐步提高以及手機廠商對GPS智能手機的推廣加速了GPS手機的商用進程。2008年奧運會的舉辦將使GPS手機用戶數達到320萬。 移動運營商對手機導航業務的關注和啟動是GPS手機用戶數增長的關鍵。隨著個人汽車保有量的持續增長，到2010年GPS手機用戶數將達到750萬，截至2011年用戶數將達到980萬。由于GPS手機用戶主要集中在有導航需求的自駕車一族和汽車電子發燒友，因此用戶數呈平緩增長趨勢，不會出現“雪崩”現象。 l      &nbs

各產業鏈上的廠家如下圖所示： TD-SCDMA作為我國通信領域首個自主創新的國家標準，自誕生之日起就得到了政府的鼎力支持，并在政策、資金及技術等方面獲得了國家的各種傾斜政策，充分體現了我國政府做大該產業的決心。具體來講，我國政府對于TD-SCDMA產業的扶持體現在以下幾個方面：  組織標準制定：信息產業部于1997年7月成立了“第三代移動通信評估協調組”，向國際電聯提交了基于大唐方案的TD-SCDMA標準，并通過種種努力最終使TD-SCDMA在2000年5月正式成為3G的三種主流國際標準之一。  組織產業聯盟：在國

富媒體（Rich Media）指具有動畫、聲音、視頻、交互性的信息傳播方法。富媒體是建立在多媒體基礎上的一項新技術，與多媒體技術最大的不同在于，多媒體的應用一般沒有交互性，而富媒體卻增加了交互性概念。富媒體廣告除了提供在線視頻的即時播放之外，內容本身還可以包括網頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出。 富媒體廣告形式多樣，幾乎各個第三方技術提供商都有自己的分類，門戶媒體也有各自的名稱定義，到目前并沒有真正的行業標準。綜合各種類型的特點，富媒體廣告形式主要包括彈出式廣告、插播式廣告、擴展式廣告、漂浮廣、?

研究定義 廠商收入規模：游戲運營商在游戲運營中從游戲玩家中獲得的季度收入，不包括廣告收入。 廠商活躍付費用戶數：季度內至少有一次對游戲時間或增值服務等進行付費的玩家數。 游戲同時最高在線數：一款游戲同一時間以玩家帳號身份在游戲平臺中活動的最高帳戶數值。 研究范疇 本報告涉及的技術領域為：新媒體的互聯網領域。 本報告涉及的公司包括：盛大、九城、網易、騰訊、聯眾、金山、久游、智冠、光通、征途等。 本報告研究的產品包括：MMORPG、休閑類網絡游戲。 本報告研究的地域包括：中國大陸地區，不包括香港、澳門、臺灣地區。

    數字雜志，就是通過數碼圖片、音頻、視頻等多媒體電子手段，以雜志的形式呈現，通過互聯網進行傳播的新型媒體介質。目前數字雜志有兩種：一種是有平面載體的雜志，是傳統紙質雜志的電子版；另一種是沒有平面載體的、純粹的數字雜志，是一個全新的媒體形式。     數字雜志的主要特點是：有大量圖片、音樂、Flash動畫甚至視頻的穿插應用，互動性比較強，這使得數字雜志與傳統雜志相比具備了更多元的表現形式，并且省去了傳統雜志巨大的紙張和印刷成本。     數字雜志的收入按形式分為：廣

關鍵影響因素描述： 比較高 —— 重要影響因素；中等 —— 一般影響因素；比較低 —— 次要影響因素 促進因素 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 　 促進因素分析 中國網絡環境改善，網民數量穩步增加 比較低 比較低 比較低 比較低 比較低